C'est durant la période communiste de la Bulgarie que les premiers hôtels virent le jour à Sunny Beach, en 1958, du temps où le parti souhaitait offrir des vacances balnéaires aux travailleurs. Sa destination était également très populaire en URSS.
Après la chute du régime, en 1989, le pays s'est ouvert, ce qui a provoqué la modernisation et l'explosion de l'offre touristique de Sunny Beach. Petit à petit, les voyagistes, à commencer par ceux de l'Allemagne, se sont mis à inclure dans leur offre de vacances tout inclus les hôtels de Sunny Beach.
Aujourd'hui, Sunny Beach, l'une des plus grandes stations balnéaires d'Europe de l'Est attire aussi bien des touristes français, britanniques et allemands qu'ukrainiens, russes ou polonais, en raison des tarifs attractifs pratiqués.